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增加專項補貼 提高活動質量 開展免費培訓 設立線上平臺

文化惠民 如何釋放消費潛力(解碼·文化消費升級)

來源:人民日報時間:2019-04-12 10:21

  核心閱讀

  隨著生活水平的不斷提升,人們對高品質文化產品的消費意愿也在日益增長。我國各地探索的文化惠民便民舉措,不僅是對旺盛需求的回應,也是在通過供給側的提質升級,推動文化消費的水漲船高。

  

  春光明媚,各地的演出季、文創設計周、文化旅游集市、社戲廟會等活動蓬勃開展。“如今文化消費的環境越來越好,內容越來越充實,政府的補貼還越來越多,我們的消費意愿也越來越強,真的挺好!”人們紛紛為豐富多彩的文化和旅游盛宴點贊。

  因地施策

  補貼票價、舉辦活動,文化消費形成新格局

  “有了文化惠民卡,好演出再也不遙遠。”天津市民津津樂道的這張卡于2015年推出,花100元買一張,就可以享受政府400元的補貼,還有折扣優惠。

  “百姓看演出,政府補貼錢”,有了這張卡,劇院“敢進了”,演出“敢看了”。老百姓的積極行動,激活了天津的文化演出市場,話劇、歌劇、京劇等惠民演出在各大劇場火爆上演,一些經典劇目演出上座率達到100%,甚至出現了需要提前半個月以上搶票的情況。據悉,4年來,文化惠民卡已累計推出惠民演出逾1.3萬余場,356萬人(次)觀眾走進劇場觀看,各院團的演出場次得到有效帶動,累計實現演出收入1.18億元。

  和天津一樣,我國多地都在通過實施各項文化惠民舉措,充分釋放居民文化消費潛力。江蘇省南京市對評選出的優秀演出劇目予以票價補貼,實現了百姓叫好、市場叫座的效果,拉動文化消費6600萬元,還吸引跨城看演出4.5萬人次,帶動交通、住宿、餐飲等消費過億元。

  “有了北京惠民文化消費季平臺,以前舍不得買的精品圖書、感覺貴的話劇演出,就都敢付諸行動了。”在北京,惠民文化季讓市民獲得感滿滿。通過出臺專項政策、舉辦系列活動、拓展空間領域、進行消費補貼等舉措,積極的文化消費行為越來越多。

  據悉,2018年的北京惠民文化消費季開展了180余項、8700多場次各具特色的活動,累計吸引6805萬人次,實現直接文化消費132.87億元,惠民金額約4.46億元。在市民消費意愿和消費力不斷增長的刺激下,展覽、閱讀、文藝演出等傳統文化活動的內容質量不斷提升,新的文化融合業態與文化消費模式也不斷出現,文化消費的新格局逐漸形成。

  2015年,原文化部、財政部聯合開展了拉動城鄉居民文化消費試點項目;2016年,包括天津市、北京市在內的第一批第一次26個國家文化消費試點城市正式對外公布。截至目前,全國共有45個城市被確定為國家文化消費試點城市。

  擴大文化產品和服務有效供給、推進惠民便民措施、提高文化消費便捷度、促進文旅體商融合發展……近年來,這些試點城市在拉動文化消費方面因地施策。文化和旅游部產業發展司司長高政介紹:“截止到2018年6月,共有4億人次參與試點,實現了文化消費約1100億元。”

  優化供給

  購買服務、扶持企業,滿足高品質需求

  “之前說起文藝培訓,想起來的總是社會上那些價格不菲卻參差不齊的培訓機構。現在,政府為我們購買了許多優質的社會培訓服務,不但信得過,而且免費!”湖南省長沙市民胡林說。

  眾所周知,文藝培訓是文化館開展公共文化服務的重要內容之一,然而局限于人員、場地、服務半徑的不足,政府無法滿足人們的培訓需求。社會培訓機構應運而生,但其專業水平如何、全程收費是否合理?社會機構的發展良莠不齊,使許多人雖然有強烈的消費意愿,卻只能望而卻步。

  對此,長沙市財政專門設立2000萬元,用于政府向社會力量購買公共文化服務,并協調全市各類公共文化機構、大中專院校以及社會力量開辦的藝術培訓實體等各種機構、場館、人才資源,組建了“長沙藝術培訓聯盟”,開設以基礎普及型培訓為主的免費培訓班,年均培訓6萬多人次。

  免費培訓如何拉動消費增長?事實上,當學員在政府為其購買的優質培訓中收獲信任與進步后,大部分會選擇繼續自費報名提高班,給社會機構帶來可觀收益,還拉動了服裝、樂器、演藝娛樂等相關產業的發展。據了解,2017年,長沙市城鎮居民教育文化娛樂人均消費支出6378元,同比增長11.1%,占人均消費總支出的18.4%,文化消費成為拉動經濟發展的新亮點。

  隨著生活水平的不斷提升,人們對高品質文化產品的消費意愿也在日益增長,這就亟須市場進行文化消費供給側結構性改革。我國多地已經開始行動,努力擴大優質產品供給,持續改善消費環境。在上海,人們發現不少“小而美”的話劇、藝術品、時尚設計、創意商店等文化商業業態出現在購物中心、特色商業街區等地,吸引著眾多消費者前來“打卡”;青海省黃南州重點扶持企業開發創意商品,開發文化旅游線路,舉辦特色文化活動,2016年至2018年旅游人次年平均增長25%。

  運用技術

  高效服務、便利消費,供需對接更精準

  家附近有哪些有趣的文化活動?文化、娛樂、休閑、體育場館有哪些優惠?對湖南省株洲市民而言,想要便捷地進行文化消費,只需要輕觸手機——在株洲文化消費信息平臺上,電影院、劇院、書店、健身房、文化類手工體驗門店等信息一目了然,瀏覽和預訂文化活動十分簡單。

  市民購買這些文體產品與服務可以使用積分抵扣,積分抵扣的部分由政府補貼。而要想獲得文化消費積分,市民可以在全市的圖書館、文化館簽到,或者在文化志愿者平臺參加志愿者活動。此外,用戶通過平臺注冊、預訂、支付和評價文化消費,可享受政府補貼和商家提供的最低消費折扣。由此,文化事業和產業的發展形成了良性循環。

  株洲市文旅廣體局相關負責人介紹,平臺從去年6月開通以來,截至今年3月15日,已有注冊用戶28萬多人,訪問量51萬余次,訂單數接近13萬,直接拉動場館消費數額232萬余元,“線下拉動消費的數據還難以統計,應該更加可觀。”

  通過新技術的運用帶動文化消費,不僅能讓文化消費的過程更便捷、更有趣,也讓文化服務更精準、更高效。

  如今在上海,市民通過手中的“文化上海云”便可知曉2000余家場館的活動消息并進行預約,各項文化數據迅速積累。一段時間以來,“上海文化云”上的許多活動存在“秒搶”“秒殺”等一票難求的情況,市民也表達了對擴大優質文化資源供給的強烈意愿。要回應這些問題,就需要進行大數據分析,引導文化設施主動調整供給內容和形式,更好實現文化消費的供需對接。

  “山東省依托文化惠民消費云服務平臺,采集各類消費數據3000余萬條,分析需求,從而更精準地采取激勵措施。”高政談道。專家表示,探索加強大數據技術應用促進消費,將是下一步文化消費升級的重要路徑之一,值得各地加大力度推進實施,從而讓廣大群眾更好地共享發展成果。

記者:管理員
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